Österreichische Werbemarkt Studie 2025

von Peter Skudnigg, Österreichische Post AG und W1 Omnichannel Marketing 2025

Themen

• Werbeausgaben und Markttrends 2024
• Wirkungsanalyse verschiedener Werbeformen
• Einfluss und Potenzial von Influencer Marketing

Zusammenfassung

Die „Österreichische Werbemarkt Studie 2025“ analysiert umfassend die Werbeaktivitäten heimischer Unternehmen im Jahr 2024. Die Gesamtwerbeausgaben erreichten mit 7,8 Milliarden Euro ein neues Rekordhoch, wobei klassische Werbung nach wie vor den größten Anteil (55 %) einnimmt. Innerhalb der klassischen Formate verzeichnete besonders die digitale Außenwerbung einen starken Zuwachs (+19 %). Trotz dieser Dominanz verschiebt sich der Fokus vieler Unternehmen zunehmend auf personalisierte Werbung und Performance-orientierte Maßnahmen. Dialogmarketing in Print-Form erlebt eine Renaissance, getragen von steigender Personalisierung und verstärkter Nutzung von adressierter Werbepost.

Ein stark wachsendes Segment ist das digitale Dialogmarketing mit einem Zuwachs von 13 %. Hier gewinnen Kanäle wie Influencer Marketing (+35 %), mobile Direktnachrichten (+22 %) und Social Media stetig an Bedeutung. Besonders auffällig ist die steigende Nutzung von Podcasts durch größere Unternehmen. Influencer Marketing ist das diesjährige Sonderthema der Studie: Es wird aktuell von 12 % der Unternehmen genutzt und zeigt den größten Wachstumsschub. Konsumentinnen empfinden diese Werbeform als besonders sympathisch und zeitgemäß. Knapp 60 % der Followerinnen haben bereits aufgrund einer Influencer-Empfehlung eingekauft.

Die Studie hebt außerdem hervor, dass Printmedien weiterhin als glaubwürdig und informativ gelten – insbesondere Flugblätter und Rabattsticker bleiben bei Konsument:innen sehr beliebt. Veranstaltungen und POS-Aktivitäten erleben nach pandemiebedingtem Rückgang wieder einen Aufschwung, wobei Inspiration und Markenerlebnis die wichtigsten Besuchsmotive darstellen.

Fazit

Die Studie belegt eine zunehmende Ausdifferenzierung der Werbelandschaft in Österreich. Neben dem weiterhin starken klassischen Bereich gewinnen digitale und personalisierte Formate an Bedeutung – mit Influencer Marketing als aufstrebendem Kanal mit höchster Sympathiewirkung.

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Österreichische Werbemarkt Studie 2025