Der VDMÖ begrüßt die Entscheidung des EU-Parlaments, den Start der EUDR zu verschieben und Unternehmen in den nachgelagerten Lieferketten zu entlasten.
Intergraf-Bericht: Print punktet bei Bildung, Umwelt und Wirkung
Ein aktueller Bericht der Intergraf analysiert die Ergebnisse des Projekts „Print and Digital Media“, in dem über 75 Studien zur Nachhaltigkeit, Effizienz und Verbraucherwahrnehmung von Print- und digitalen Kommunikationsmitteln ausgewertet wurden.
Zentrale Aussage ist, dass digitale Medien keinesfalls ökologisch neutral sind: Der ICT-Sektor verursacht 2–4 % der globalen Emissionen und erzeugt große Mengen schwer recyclebaren Elektroschrotts.
Lebenszyklusanalysen (LCAs), die häufig zur Umweltbewertung herangezogen werden, sollen laut dem Bericht immer kritisch hinterfragt werden. Sie basieren oft auf Annahmen, die zu methodischen Verzerrungen führen können.
Im Bereich Bildung und Lesen zeigt die Literatur, dass Printmedien insbesondere bei komplexen und konzentrierten Leseanforderungen überlegen sind. Zwar erweitern digitale Formate die Lesedefinition, ersetzen aber nicht die Funktionen des gedruckten Buches.
Im Bereich Marketing wird betont, dass Print trotz zunehmender Digitalisierung weiterhin eine bedeutende Rolle spielt: Es verstärkt die Wirkung digitaler Kampagnen, steigert das Markenbewusstsein und ermöglicht eine tiefere Kundenbindung.
Die digitale Kluft bleibt in der EU ein relevantes Problem – sowohl in Bezug auf Zugang als auch auf digitale Kompetenzen und Integration. Besonders ältere Menschen, Personen mit geringerer Bildung oder in ländlichen Regionen sind betroffen.
Der Bericht plädiert für eine komplementäre Nutzung beider Kommunikationsformen anstelle einer Substitution und mahnt einen kritischen Umgang mit Datengrundlagen in der Forschung an.
Fazit
Der Bericht stellt klar: Print und Digital sind keine Gegensätze, sondern sich ergänzende Medienformen. Besonders bei Nachhaltigkeit, Bildung und Reichweite zeigt Print seine Stärken – vor allem für jene, die durch Digitalisierung benachteiligt werden.
Weitere Informationen und Download
Die Intergraf ist die Dachorganisation der europäischen Druckverbände mit Sitz in Brüssel.
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